"The Marvels", la suite du film "Captain Marvel" de l'Univers cinématographique Marvel (MCU), a connu une performance décevante au box-office. Alors que "Captain Marvel" avait rapporté 153,4 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture en 2019, "The Marvels" n'a récolté que 47 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture, soit le plus bas de l'histoire du MCU.
Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette performance médiocre. Tout d'abord, il est possible que le public ait ressenti une certaine lassitude vis-à-vis des films de super-héros, ce qui est souvent évoqué comme une explication pour les baisses de fréquentation Cependant, cette explication ne tient pas compte du succès d'autres films de super-héros, comme "Spider-Man: Across the Spider-Verse", qui a rapporté près de 120,7 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture.
Une hypothèse plus plausible est que "The Marvels" a souffert d'une surexploitation de la marque Marvel. Au fil des années, les films Marvel sont devenus de plus en plus nombreux, au point de ne plus se distinguer qualitativement des séries télévisées Marvel. Certains des derniers shows du MCU n'ont pas été considérés comme incontournables par le public, à l'exception de "Ms. Marvel" et de "WandaVision" qui ont reçu des critiques élogieuses.
Une autre raison possible de la performance médiocre de "The Marvels" est le manque de renouvellement de l'audience. Marvel n'a pas encore réussi à passer le flambeau à la prochaine génération de super-héros et de fans. Les films de l'ère précédente, comme "Avengers: Infinity War", ont attiré un public fidèle grâce à leur continuité narrative, mais "The Marvels" n'a pas bénéficié de cette dynamique.
Enfin, il est important de noter que "The Marvels" a été critiqué par certains pour son manque de diversité de genre. Cependant, cette explication ne tient pas compte du succès d'autres films mettant en avant des personnages féminins ou issus de minorités, comme "Spider-Man: Across the Spider-Verse".
L'importance de la génération Z dans le succès des films Marvel
Une autre explication possible de la performance médiocre de "The Marvels" est le manque d'attrait pour le film auprès de la génération Z. Les jeunes consommateurs préfèrent souvent regarder du contenu sur leurs appareils personnels plutôt que de se rendre au cinéma. De plus, ils sont plus susceptibles de consommer du contenu en petites portions sur des plateformes comme TikTok.
Il est également intéressant de noter que la génération Z représente une part relativement faible des fans de Marvel. Selon un sondage de Morning Consult, les répondants de la génération Z ne représentaient que 9 % des fans de Marvel, contre 40 % pour les Millennials, 26 % pour les Boomers et 25 % pour la génération X.
Il est donc possible que "The Marvels" n'ait pas réussi à attirer un public plus jeune en raison de son manque de pertinence pour cette génération. Les personnages principaux du film, tels que Kamala Khan et Monica Rambeau, ne sont pas aussi connus que des personnages plus anciens comme Spider-Man ou Iron Man, qui ont été introduits dans les années 1960.
L'avenir du MCU et l'importance de s'adapter à un public plus jeune
"The Marvels" pourrait être considéré comme un tournant pour le MCU, qui doit maintenant s'adapter à un public plus jeune. Les films Marvel ont attiré un public fidèle pendant plus de 25 ans, mais il est temps de rencontrer la prochaine génération sur son propre terrain. Cela signifie peut-être explorer de nouveaux genres, de nouvelles histoires et de nouveaux personnages qui résonnent davantage avec les jeunes spectateurs.
Il est important de noter que la performance au box-office n'est pas le seul indicateur de la qualité d'un film. "The Marvels" a été bien accueilli par la critique et pourrait trouver un public plus large grâce au bouche-à-oreille et à la diffusion en vidéo à la demande.
En conclusion, la performance médiocre de "The Marvels" au box-office peut s'expliquer par plusieurs facteurs, tels que la surexploitation de la marque Marvel, le manque de renouvellement de l'audience et le manque d'attrait pour le film auprès de la génération Z. Pour réussir à l'avenir, le MCU devra s'adapter à un public plus jeune et explorer de nouvelles voies créatives.